DIRECT-MAIL (директ мейл) — персонализированная прямая рассылка рекламных материалов. Бывает адресная и базадресная.

Адресная рассылка — это прямая почтовая рассылка деловых (коммерческих) листов (бумаг) методом простого письма конкретным людям (как правило, руководителям или специалистам предприятий) с целью привлечь их внимание к рекламируемой компании.

Безадресная рассылка — это распространение рекламно-информационных материалов (газет, каталогов, буклетов, листовок) о компании, товарах и услугах в каждый почтовый ящик определенного района/города. Такая рассылка обеспечивает:

• большой охват целевой аудитории;
• низкую стоимость (по сравнению с другими btl-активностями);
• избирательность по отношению к аудитории;
• простоту доступа к клиенту.